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软文写作要点及内在逻辑

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发表于 2016-11-7 14:02:45 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
石家庄域名空间
  关于如何写软文的文章以及技巧非常之多,谈论的人也非常之多。有人说软文不应该是直白的广告,应该和所有的文章一样,具有一定的思想和观点。深以为应该如此。还有的人说软文应该巧妙地将产品植入进去,如果没能植入产品,或者产品植入的很生硬,就不应该算一篇合格的软文。当然也有人说,软文就是要“数量”,质量要求一般,但是数量一定要达到一定的水平。很多站长根据这样的方法,的确也取得了一定的成效。
  当我们谈论了越来越多的软文写作技巧之后,我们也需要问一下自己:我为什么要这样做?而不是那样做?这样做的理由是什么?背后又有什么道理或者逻辑依据?在我看来,回答这样的问题,比写一篇篇的软文更加重要。
  软文要有观点和思想,为什么?
  写作软文的目的性非常明确,那就是迎合百度的算法,将网站排在关键词搜索的前列。如果这个世界上某种产品只有一个厂家,那么也就没有软文存在的必要了,消费者通过百度搜索只能找到一家企业。如果某种产品有两家生产企业,在实体经济中,我们很容易判断两家企业的优劣,例如规模、装备水平、研发实力等等。但是在虚拟经济中,如何能够判别两家企业或者两种产品的优劣呢?百度的做法是:我没有能力去实地考察,那么我只能看你说了什么。你对于所处的行业怎么看?对于产品的趋势怎么看?对于市场发展怎么看?对于行业的政策怎么看?等等,这些也就是软文的素材,也产生了软文的观点。曾经百度走过一些弯路,例如你给我的钱多,我就认为你的产品优秀;或者是你的产品为更多人的所熟知(例如转发量),杭州艺星我就认为你的产品优秀;抑或是你的产品传播的范围更广(链接数),我就认为你的产品更好。但是现在百度更加看重你对你的产品、你对你所处的行业有什么看法,说了些什么。谁有原创性的观点,或许你现在还很小、做的也不够好,但是至少你有观点。我百度喜欢这一点,就把你排在了前面。以上就是有思想性软文能够更加被百度算法接纳的基本逻辑。
  软文要植入产品,为什么?
  几乎所有要求我写软文的站长都有一个要求,那就是适当地植入产品的关键词或者网址。但是很少有文章能够将产品植入和阅读体验巧妙地结合起来,大部分文章植入的都非常生硬,造成恶劣的阅读体验。这样的阅读体验不仅不会起到促进产品销售,而且也不会使得品牌得到强化。于是,我们反问,既然这两个作用都没有体现,那么在文章中植入产品或者关键词的意义何在?为什么我们还要这么做?笔者以为,如果百度的算法进一步发展,软文是不需要刻意去植入产品的。因为百度应该更加希望优质、对于阅读体验损害小的文章能够呈现出来。实际上,如果一篇文章是中立或者有思想性的,自然而然会出现关键词,而不需要刻意加进去。总之,笔者以为不刻意植入广告的软文,未来会受到搜索引擎的青睐。
  我们可能很勤劳,做了很多事情,但是在我看来,比起做事情,将事情的来龙去脉弄明白,更加重要和有意义。

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